Tradicionālā retorika ir attīstījusies kā noteikumu, pieeju, stratēģiju un metožu kopums, ko izmanto, lai sasniegtu noteiktu komunikācijas mērķi. Retorikas pamatjēdzieni ir izgudrojums, stils, struktūra, prezentēšana un atmiņa. Modernus, multimodālus, profesionālus tekstus raksturo gan klasisko retorisko stratēģiju, ko lieto, lai strukturētu saturu, gan retorisko stratēģiju, kas raksturīgas citiem žanriem, pielietojums, lai zināšanu apmaiņas procesu padarītu pārliecinošāku un ekspresīvāku.
Studiju kurss attīsta komunikatīvās kompetences, lai studenti varētu kļūt par veiksmīgiem komunikatoriem, vidutājiem un kvalitatīva satura radītājiem. Augsta līmeņa zināšanas par retoriku ir priekšnosacījums veiksmīgām sabiedriskajām, politiskajām, akadēmiskajām un pedagoģiskajām aktivitātēm.