Studiju kursā tiek aplūkoti tirgzinību principi un koncepcijas, to būtība un funkcijas. Studiju kursā iekļauti jautājumi par mārketinga stratēģijas izstrādi un plānošanu, preces un tirdzniecības politiku, cenu veidošanu un uzņēmuma cenu politiku, sadales politiku, preču virzīšanu tirgū un komunikāciju procesu. Īpaša uzmanība tiek veltīta uzņēmuma konkurētspējas paaugstināšanai, tirgzinību organizēšanai un kontrolei uzņēmumā.