Tirgzinību un produkta plānošana ir studiju kurss, kas dod padziļinātu priekšstatu par tirgzinību stratēģisko pusi. Studiju kursā uzsvars tiek likts uz tirgzinību stratēģiju un produktu plānošanu, saprast soļus, ko veikt organizācijas komercdarbības efektivitātes palielināšanai, piemēram, mērķu noteikšanu un stratēģiju izstrādi, budžeta plānošanu un kontroli.