Patērētāju uzvedība tirgū ir studiju kurss, kas atklāj to, kā un ko domā patērētājs pirms izdara pirkuma izvēli. Šis studiju kurss ir nozīmīgs katram topošajam mārketinga speciālistam, jo bez izpratnes par patērētāja vajadzībām un vēlmēm, lēmuma pieņemšanas procesu, uzvedības modeli un lomu teoriju, nav iespējams izstrādāt efektīvu mārketinga stratēģiju.