Tiek aplūkoti tirgzinību procesi uzņēmumā, to ieviešanas, analīzes un kontroles mehānismi. Kursā ir iekļauti jautājumi, kas saistīti ar tirgzinību kompleksa izstrādi un ieviešanu uzņēmumā, preces dzīves cikla vadīšanu, jaunas preces ieviešanu tirgū un tās konceptuālajām nostādnēm, informācijas aprites procesu ieviešanai. Īpaša uzmanība tiek veltīta uzņēmuma konkurētspējas analīzei un paaugstināšanai tirgus globalizācijas apstākļos.